内容摘要： 已经过去的2005冷冻年度，对厂商而言并不都是个美好的记忆，空调的市场容量增幅缓慢，原材料成本上升导致价格利润空间不断萎缩，市场竞争的规模化效应愈发明显，品牌集中化程度进一步提高，主要品牌的库存大规

    已经过去的年空2005冷冻年度，对厂商而言并不都是调品电网个美好的记忆，空调的再消之万市场容量增幅缓慢，原材料成本上升导致价格利润空间不断萎缩，失分市场竞争的年空规模化效应愈发明显，品牌集中化程度进一步提高，调品电网主要品牌的再消之万库存大规模积压的水平已经达到了历史最高点，各大空调厂商在市场推广投入和新品上市上都显得顾虑重重，失分而新冷冻年度的年空销售压力却在不断增大，所以已经跨入2006冷冻年度的调品电网空调市场在这样的沉默中仍然是风雨欲来。

　　让我们来看一组数据：“2005冷冻年，再消之万中国的失分空调品牌消失了27个，中国空调品牌减少到69个。年空”专家预计，调品电网2006冷冻年空调市场增长速度在平稳中呈现下降趋势，再消之万情势不容乐观，中国市场的空调品牌还会消失三分之一。”

　　看来，对于即将到来的2006冷冻年，行业普遍的共识是：空调行业的竞争形式并不会比2005年乐观。可以毫不讳言地说，曾经在国内空调企业群中风靡一时的“规模成本战略”，目前正在遭受最严峻的挑战。由于缺乏核心技术，大多数国内空调企业都选择了走规模化的道路。在国内整体市场快速膨胀的环境下，这种战略成为了国内空调企业迅速壮大的利器。然而，一旦国内空调市场增长放缓，这其中的矛盾就开始激化。”

　　根据中国家电市场联合调研课题组的调查数据显示，2005年，国内市场的总销量在2656万台左右，仅与2004年相当；出口2560万台左右，相比2004年增长不超过10%，出口增长的黄金期似乎也成了明日黄花。

　　而相对的是，前十位的空调企业产能已达到7500万台，空调行业总体产能突破8000万台，较2004年增长了近1500万台。同时，格力重庆基地二期建成；美的武汉空调基地刚刚投产，重庆基地又开始紧锣密鼓地筹划；海尔的重庆基地也会在不久后开工；TCL牵手德龙准备打造最大移动空调基地。

　　产能的急剧扩张和整体市场容量的萎缩，直接导致的就是规模相对较小企业的不断消亡。根据国家信息中心的统计，2004年度，家用空调品牌从2003年度的150多个减少到96个，2005年又有27个品牌退出了市场竞争，市场仅剩69个品牌。在现存的69个品牌中，有48个品牌在重点城市市场占有率不到1%，市场占有率低于0.01%的有29个品牌。