产能严重过剩 空调业转型高端促动价格上涨—万维家电网

    记者从赛诺市场研究公司日前发布的严重业转《家用空调白皮书》中了解到，2006年度中国空调行业总销量由2005冷冻年度的过剩格上5280万台下降为5267万台，内销市场各主流冷量段空调的空调均价都有明显上涨，总体市场均价比2005冷冻年度上升10.4%。型高

    《白皮书》显示，端促动价电网2006年度中国空调行业总销量出现小幅度下滑，涨万由2005冷冻年度的严重业转5280万台下降为5267万台，同时行业经受了更为严峻的过剩格上考验，尤其是空调上游原材料价格的急剧增加。

    《白皮书》称，型高2006年行业中少数几个大品牌已初步完成中高端战略转型、端促动价电网表现出较强的涨万增长态势，行业内寡头垄断形态初步形成，严重业转与行业大环境下滑形成鲜明对比。过剩格上

    据赛诺公司评估数据显示，空调格力、美的、海尔前三位品牌合计市场份额已经达到55.8%，前十位品牌的合计份额更是达到85.1%，成为历年来最高的一次。寡头品牌的形成不仅表现在市场份额上，同时在产品、技术、服务、渠道等各个方面的资源都开始向少数几大品牌集中。

    尽管总销量有所下滑，但在出口方面依然表现出较强的增长态势，2006冷冻年度行业出口首次超过内销，结构比达到53%，成为拉动空调销售、释放行业产能的主动力。

    此外，需要引起注意的是，在生产能力方面，目前格力、美的、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台，中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。从规模经济的角度看，投入要素的边际产量与平均产量已基本相等，若继续无限制地扩充产能，单位生产成本将开始升高，行业陷入规模不经济阶段；从市场需求的角度来看，中国家用空调行业产能已可满足全球80%以上的市场需求，而全球市场对中国家用空调的整体需求量在5200万台左右，市场已经是供过于求。

    《白皮书》指出，在面临严峻考验的同时，空调市场也开始走向成熟，最大的表现是行业环境得以净化、整合，促使厂商走出价格战的泥潭，进而以一种全新的视角参与市场竞争，使整个空调行业回归到理性的轨道上来。

    2006冷冻年度家用空调市场的一大亮点就是，国内品牌开始摒弃价格战转而注重技术、质量、服务上的深层次竞争。据赛诺评估数据显示，2006冷冻年度内销市场各主流冷量段空调的均价都有明显上涨，总体市场均价比2005冷冻年度上升10.4%。

    价格的提升实际也是企业向高端转型的一大表征，赛诺公司分布在全国175个城市、2300家商场网点的监测数据显示，2006冷冻年度高端空调市场国产品牌的占有率同比上升了5个百分点，与外资品牌已形成分庭抗礼之势。